МТЗ выступил в качестве генерального партнера матчевой встречи команд Европы и США

Наша марка Тема дня

В начале этой недели, 9 и 10 сентября, поклонники легкой атлетики как минимум двух континентов с интересом наблюдали за крупным спортивным событием, хозяйкой которого стала Беларусь. Марка «BELARUS» также оказалась в центре внимания. Наша страна приняла легкоатлетическую матчевую встречу команд Европы и США, а Минский тракторный завод выступил в качестве генерального партнера этого первого в истории межконтинентального баттла.

Как рассказал журналистам накануне матча председатель Белорусской федерации легкой атлетики Вадим Девятовский, этот статус хотели получить несколько организаций, в том числе крупный игрок на рынке торговых сетей Европы. Однако БФЛА сочла предложение МТЗ наиболее привлекательным.

— Наши тракторы выпускаются под маркой «BELARUS», и, нанося ее на номера спортсменов, мы лишний раз подчеркиваем для телеаудитории, где проходит первый матч Европа — США, — прокомментировал решение федерации Вадим Девятовский.

К слову, МТЗ, получив эксклюзивное право разместить название своей марки на нагрудных номерах спортсменов, исключительно рекламой не ограничился. Самое активное участие завод принял и в проведении матча (белорусские мини-тракторы подвозили на поле спортинвентарь и оборудование), и в организации самого настоящего праздника для пришедших в эти дни на стадион болельщиков. Экспозиция новой линейки техники «BELARUS», огромный робот-трансформер, выполненный из деталей и узлов трактора, палатки с фирменными сувенирами и другие оригинальные решения добавили спортивному событию множество ярких штрихов, а болельщикам — хорошего настроения.

ТРАКТОРЫ НА СТАДИОНЕ УДИВЛЯЛИ
Экспозиция тракторов на празднике спорта — решение нетрадиционное. Хотя у МТЗ подобный опыт имеется. Напомним, нынешним летом техника нашей марки демонстрировалась на «Борисов-Арене» во время международных матчей по футболу. А вот на минском стадионе «Динамо» выставку машин «BELARUS» представили впервые, что, впрочем, было весьма символично, учитывая, что проходивший здесь межконтинентальный легкоатлетический матч был первым в истории и состоялся в стране, славящейся за рубежом в том числе своими тракторами. Да и смотрелась наша техника вполне спортивно. Стилизованные картинки с изображением легкоатлетов на стеклах кабин не оставляли никаких сомнений относительно главной цели мероприятия.

— Возможно, стадион — это не то место, где стоит выставлять тракторы, ведь люди приходят сюда с совершенно другой целью. Однако, участвуя в матче в качестве генерального партнера, мы решили, что будет уместно показать свою технику, в том числе нашу экспозицию можно расценивать в качестве демонстрации экономического потенциала страны-хозяйки крупного спортивного мероприятия. Здесь представлены основные модели из новой линейки техники «BELARUS», которые могут привлекать внимание не только специалистов в этой области, но и обывателей: начиная от самого мощного «BELARUS-4522» — установочная серия этих машин уже собрана на заводе — до мини-техники, очень популярной среди владельцев загородных участков. Наверняка такой большой трактор, как наш 4522, многие из сегодняшних гостей стадиона видят впервые, — говорит начальник бюро управления протокола и рекламы маркетинг-центра МТЗ Василий Гнедчик.

К слову, 450-сильный белорусский трактор, самый настоящий гигант, действительно не оставлял никого равнодушным. Его разместили отдельно от общей экспозиции, что давало возможность болельщикам сделать эффектное селфи или фото на фоне впечатляющей мощностью и габаритами машины.

Александра Агапова, которую только что муж заснял на память на «BELARUS-4522», говорит, что не ожидала увидеть трактор на стадионе и приятно этим поражена:
— Классная машинка, одно колесо больше меня! — восхищенно улыбается девушка.

А вот Алексей Павлович, приехавший на легкоатлетический матч из Киева, внимательно осматривая экспонаты от МТЗ, говорит, что совсем не удивлен:
— Что же тут удивительного? Мы — в Беларуси, и тракторы — «BELARUS». У нас в Украине эта техника широко известна, потому и ассоциация — привычная. Увидеть новинки производителя мне лично очень интересно.

С большим вниманием осматривает наши тракторы и минчанин Олег Вашкевич, в настоящее время работающий за рубежом.

— Экспозиция тракторов на стадионе для меня очень даже кстати. На мой взгляд, это хорошее решение для продвижения техники. Марка «BELARUS» в Венгрии, к примеру, где я сейчас работаю, очень популярна, причем еще с советских времен. Там есть разветвленная дилерская сеть, хорошо обеспечен сервис белорусских тракторов, а это важно. Технику МТЗ почти повсеместно используют в своих хозяйствах местные фермеры. Более того, я убежден, что предприятию стоит продвигать в Венгрии свои коммунальные машины для использования в городах. На мой взгляд, это может быть очень перспективным. А лично для себя — у меня есть под Минском приличный участок земли — я планирую в ближайшем будущем приобрести мини-трактор. Вот как раз и представился случай присмотреться, — делится впечатлениями мужчина.

Традиционно возле экспозиции нашей техники гостей встречали девушки в национальных костюмах. Такой подход к организации промоушн — явно беспроигрышный вариант. Нашим красавицам пришлось изрядно поработать моделями на фоне тракторов. Число сделанных с ними снимков на память, наверное, равнялось количеству проданных на матч билетов.

И это здорово. Потом, показывая эти фото своим родным и друзьям, иностранные гости наверняка расскажут и о Мин-ском тракторном заводе.

В ФИРМЕННЫХ КЕПКАХ, С ГРОМКИМИ ХЛОПУШКАМИ…
Поддержка Минского тракторного завода на легкоатлетическом матче чувствовалась во всем. Ощутили ее и спортсмены. Заводская команда болельщиков, а это 100 человек, в бумажных кепках с логотипом МТЗ и со специально подготовленными для громких аплодисментов бумажными хлопушками, заняла почти целую трибуну.

Как уточнил ведущий специалист по работе с молодежью управления социально-информационной работы ОАО «МТЗ» Евгений Сальников, в качестве подарка генеральному партнеру организаторы мероприятия выделили для заводчан билеты на матчи. Работники предприятия с удовольствием такой возможностью воспользовались и даже получили соответствующую экипировку.

Дружно болели за Европу, ведь в этой сборной 14 белорусских спортсменов. Впрочем, и успехи американских легкоатлетов достойно вознаграждались громкими аплодисментами. Настоящих поклонников королевы спорта среди заводчан оказалось немало.

«Раньше я сама занималась легкой атлетикой, и у меня даже есть первый взрослый разряд. Этот вид спорта очень уважаю, люблю и рада, что сейчас я болею за наших ребят именно здесь, на стадионе, а не возле экрана телевизора», — говорит Елена Юреня из управления главного технолога. Ее коллега Ядвига Жирко того же мнения. Согласна с заводчанками и Галина Кирильчик из производственно-диспетчерского управления: «Очень рада, что такая возможность нам представилась».

Трибуна заводских болельщиков была одной из самых громких на матче и, без преувеличения, самой яркой. При этом фирменная атрибутика — уже упомянутые кепки с логотипом МТЗ — отлично вписывалась в общую концепцию оформления спортивного объекта. Название «BELARUS» на красном фоне можно было видеть везде — на нагрудных номерах спортсменов, бортах стадиона, спортивных матах и… на трибунах.

В сувенирной лавке, на выставке и на арене
Выставка техники Минского тракторного — генерального партнера легкоатлетического матча — и трактор-трансформер, безусловно, привлекали внимание гостей стадиона «Динамо». Впрочем, машины марки «BELARUS» успели и поработать на первенстве: три мини-трактора 112Н, выпущенных на Сморгонском агрегатном заводе, использовали для подвоза оборудования и спортивного инвентаря.
Определенный интерес у гостей вызвала сувенирная продукция ОАО «МТЗ», которую представляли сотрудники филиала — Торгового дома «BELARUS» в Сморгони. Товары нескольких десятков наименований — от брелоков и магнитов на холодильник до игрушечных тракторов и рюкзаков с логотипом предприятия — предлагали они посетителям.

— Люди подходят, интересуются, — делится продавец Ирина Котиловская. — Наша продукция очень достойная и выполнена качественно. Внимание к ней есть всегда, на всех мероприятиях. Летом, когда мы работали на празднике в Александрии, небольшие сувениры расходились мгновенно. Матч же проходит в будние дни, пора отпусков закончилась, начался учебный процесс, поэтому ситуация несколько иная. Видно, что людям нравятся товары — часы, ежедневники, складные ножи, — однако из-за высокой цены покупают их, к сожалению, немногие. В основном спрашивают, конечно, мелкие сувениры: ручки, значки. Детям, думаю, понравятся тракторы — яркие, пластиковые, легкие. Берут люди и наши бейсболки, майки с символикой МТЗ. Это приятно!

Праздник спорта для всех
Собираться на стадионе гости и зрители начали еще задолго до начала церемонии официального открытия матча. Здорово, что погода в эти два дня была на стороне спортсменов и зрителей, подарив настоящее летнее тепло белорусской столице. Соревнования лучших легкоатлетов двух континентов организаторы мероприятия решили провести в форме спортивного праздника для всех желающих.

Спортивные школы и федерации Беларуси — Республиканский центр олимпийской подготовки по гимнастике художественной, школа конного спорта, Белорусская федерация современного пятиборья, Центр олимпийской подготовки по шахматам и шашкам и многие другие — презентовали на территории у стадиона свои услуги, предлагая взрослым и детям ознакомиться с некоторыми дисциплинами и прямо на месте попробовать свои силы. А что? Почему бы не устроить интеллектуальный поединок шахматными фигурами размером в полроста?

Или не почувствовать себя грацией с мячом и лентой? Кто-то охотно бросал мяч в кольцо, кто-то смог ощутить тяжесть спортивного лука в руке, а кто-то весьма неплохо для дебютанта стрелял из лазерного пистолета по электронной мишени. Корреспондент заводской газеты тоже попытала счастья в стрельбе из пистолета. И хотя три результативных выигрыша из пяти возможных не позволили ей претендовать на приз (все победители уходили с подарками), осознавать себя «результативной спортсменкой» было очень приятно!

На сцене у главного входа параллельно с основным действом, которое развернулось на арене, шла концертная программа. Яркое барабанное шоу музыкантов рок-группы «Drum Ecstasy», классное выступление брейк-данс-группы «Lil Killaz» и артистов коллектива спортивного бального танца… Это лишь несколько из номеров, которые мы увидели до шести часов вечера. К слову, концертная площадка работала до окончания соревнований.

Почувствать себя настоящим спортсменом, да еще и победителем, можно было в различных фотозонах, подготовленных информационными спонсорами и организациями Беларуси. Только штанга, поднять которую одной левой с легкостью мог даже малыш, чего стоила! А «кубки» «Я бегу 10.55 км», «Я бегу 21.3 км» и выноски («облачки» с текстом) «Нас не догонят», «Бегу к тебе» еще больше поднимали настроение. Истинные поклонники легкой атлетики могли сделать фото в тамтамареске (стенд для фото с отверстием для лица) в образе сильнейших европейских и американских атлетов. Наряду с выставкой техники собственного производства генеральный спонсор матча представил также свою фотозону. Так что сделать фото на память любой желающий смог не только у мотоблока или на подножке большого трактора, но и прямо «в поле», «за рулем» машины марки «BELARUS» (только картонной).

«Фишкой» нынешней церемонии открытия стали платочки — лоскутки ткани красной, зеленой и белой (в полиэтиленовом мешочке они были на сиденье у каждого зрителя). По задумке организаторов шоу, в определенный момент зрители должны были развернуть свои платочки, которые в общей картине должны были «сложиться» в подобие национального флага. Как мне показалось, это не совсем удалось реализовать: далеко не все места на трибунах были заполнены, да и сами платки были размером с половину пионерского галстука. Но идея такого глобального флешмоба гостям понравилась. Во всяком случае на нашей трибуне зеленые платки подняли все!

Очень тепло белорусские зрители принимали атлетов, горячо приветствуя на арене своих земляков. Самыми активными болельщиками — искренними и непосредственными — были, конечно же, дети. К слову, их на матче было очень много (среди зрителей были замечены даже мамы с колясками). Они громко поддерживали всех спортсменов и дарили свои аплодисменты каждому победителю, независимо от того, какую команду тот представляет. А это значит, что праздник спорта, ради которого задумывался этот матч, получился. И стал для сотен девчонок и мальчишек, с горящими глазами наблюдавших за происходящим на арене, очередным подтверждением того, что за любым успехом, спортивным в том числе, стоит большой многолетний труд. Ведь умение ценить успехи других, радоваться им мотивирует человека на мобилизацию собственных сил и достижение собственных побед. Настоящих побед, которыми когда-нибудь по праву сможет гордиться вся страна!

Наталья КОВАЛЕВА,
Анна КОРЯКОВА.
Фото авторов.



Добавить комментарий