Прошел семинар «Инновационное развитие корпоративной прессы в Беларуси»

Социум

Будут ли востребованы газеты в ближайшие годы? Не «задавит» ли Интернет печатное слово? Как не потерять, а привлечь читателя? Эти и многие другие вопросы обсуждались на республиканском семинаре «Инновационное развитие корпоративной прессы на современном медиарынке Республики Беларусь», который прошел на базе редакции газеты «Беларус-МТЗ обозрение». Организаторами встречи выступили редакция данной газеты совместно с ОО «Белорусский Союз журналистов» и Министерством информации Республики Беларусь.

Семинар начался с друже-ских улыбок и рукопожатий. Неудивительно, ведь встретиться с коллегами — редакторами корпоративных СМИ, учредителями которых выступают промышленные, строительные, концерна «Белнефтехим» и другие предприятия, — удается не так часто. И поэтому еще до начала серьезного диалога по обозначенной теме порядка тридцати собравшихся специалистов из всех регионов Беларуси и Минска обменивались последними новостями, пролистывали подшивки газет и знакомились с коллективом газеты Минского тракторного завода.

От имени учредителей газеты «Беларус-МТЗ обозрение» выступили Андрей Сусленков — заместитель генерального директора ОАО «МТЗ» по идеологической работе, кадрам и социальному развитию и Александр Карцев — председатель профсоюзного комитета ОАО «МТЗ». Оба высказали свою точку зрения по поводу корпоративных СМИ и оценили работу коллектива редакции газеты МТЗ.

— Наша газета — это возможность пообщаться с каждым заводчанином, донести ему нужную и полезную информацию, — говорит Александр Карцев. — На предприятии постоянно что-то происходит — и газета пишет об этом, здесь работают люди, о жизни и деятельности которых интересно узнать. Для нас важно донести информацию о работе первичной профсоюзной организации.

В «Беларус-МТЗ обозрении» отведена для этого специализированная страница. В газете можно почерпнуть много информации и для профактива. Поэтому для нас важно поддерживать «Беларус-МТЗ обозрение» и привлекать читателей.

— Хочется, чтобы тираж издания увеличивался, — дополняет его слова Андрей Сусленков. — Ведь ничто не заменит живое печатное слово. Держать в руках свежую газету, слышать шелест ее страниц и просто читать новости на экране планшета — это две разные вещи. Для разных поколений должен быть свой привычный источник информации. Да и то, что у предприятия есть своя газета, факт немаловажный для потенциальных партнеров и всего социума.

Обсудить с редакторами пути развития своих изданий, проблемы, с которыми им приходится сталкиваться, пришел Анатолий Лемешенок, председатель Белорусского союза журналистов. В своем выступлении он отметил, что многие выражают сомнение относительно необходимости печатных СМИ в эпоху Интернета, а некоторые даже предрекают их гибель в ближайшем будущем. Однако сам он с этим категорически не согласен.

— Думаю, газеты трансформируются, — говорит Анатолий Лемешенок. — Это процесс небыстрый, хотя и ускоряющийся, и надо каждому изданию искать свой путь к читателю, однако в том, что печатные СМИ обязательно будут выходить и находить своего читателя, я уверен. Вспомните: многие в свое время говорили, что театр и телевидение будут не востребованы. Однако они приспособились, подстроились под требования современности, и до сих пор ни то, ни другое не утратило популярности.

Председатель БСЖ посоветовал в экономически непростые времена не терять душевного равновесия и здоровья, оставаться спокойными, выдержанными и с уверенностью смотреть в будущее.

С докладом «Инновационное развитие корпоративных СМИ на современном медиарынке Беларуси» выступила Алиция Пинюта, главный редактор газеты «Беларус-МТЗ обозрение», секретарь Правления ОО «БСЖ». Она акцентировала внимание на направлениях развития корпоративных СМИ и поделилась опытом работы с читательской аудиторией. Если провести подсчет, то с удивлением можно отметить, что разовый тираж корпоративных изданий Минска превышает разовый тираж остальных печатных изданий столицы. Это говорит о том, какую значимую часть всех СМИ занимает пресса организаций и предприятий.

— Сегодня сегмент корпоративных СМИ во всем мире увеличивается, в том числе за счет изменений, внутренних и внешних, такие газеты создают имидж предприятий-учредителей, — говорит Алиция Пинюта. — Поэтому ни одно европейское ведущее предприятие нельзя представить без собственного издания. Да, можно частично «уходить» в Интернет, но нельзя забывать о корпоративной культуре. Можно издавать электронную газету, «выложив» ее в корпоративную сеть. Но специфика организации работы на предприятиях такова, что в рамках корпоративной культуры и локальных нормативных актов в нее можно зайти только тем, кто имеет к ней доступ, а вне предприятия этого сделать вообще нельзя. Газета же в печатном виде дойдет и до руководства, и до служащих, и до рабочих.

Также главный редактор «Беларус-МТЗ обозрения» рассказала о том, что у газеты два учредителя — администрация МТЗ и профсоюзный комитет предприятия. А отношения, которые складываются между ними и редакцией, основаны на взаимопонимании и тесном сотрудничестве. Алиция Пинюта затронула волнующую многих редакторов тему нахождения «золотой середины» (баланса интересов) между администрацией предприятий и читателем. Ведь нередко интересы двух сторон расходятся. И какую из них поддержать — решение сложное и не всегда безболезненное. Для многих корпоративных газет это проблемный вопрос. В ходе его обсуждения любопытный пример из практики привел главный редактор «Транспортника столицы» («Минсктранс») Андрей Коваленко. Он рассказал, что некоторое время назад предприятие заказало новую форму для водителей, а руководство попросило написать об этом в положительном ключе. К слову, минчане с одобрением восприняли это новшество. После выхода публикации на редакцию обрушилась масса звонков от водителей, которым новая форма хоть внешне и пришлась по душе, но вызывала нарекания: зимой — холодно, летом — жарко. А ведь такие ситуации в работе корпоративных СМИ не редкость, и это подтвердили многие участники семинара.

— В первую очередь, ориентируясь на запросы людей, надо представлять их интересы перед администрацией предприятия так, чтобы не было столкновения интересов, а вопросы решались, — уверена Алиция Пинюта. — В нашей газете есть рубрика «Читатель — газета — читатель», где даются ответы на волнующие вопросы. Мы всегда должны помнить о том, что корпоративная газета находится на расстоянии «вытянутой руки» от своего читателя, а ведь подавляющее большинство наших газет является структурными подразделениями своих предприятий-учредителей, что еще больше сближает их с целевой аудиторией. Поэтому, как в случае с нашей газетой, в любой момент заводчане, жители тракторозаводского поселка могут прийти в редакцию, позвонить, написать на электронную почту и рассказать о своей проблеме. Ведь нередко человек идет к нам как в последнюю инстанцию для решения своего вопроса. И мы не имеем права ему отказывать. Мы должны помочь человеку, сориентировав, кто может решить его проблему, или адресовать запрос в соответствующую инстанцию.

В конце своего выступления Алиция Пинюта на основе опыта работы редакции дала несколько полезных советов, как привлечь аудиторию. В частности, она предложила газетам обратить внимание на спецпроекты: с ветеранами, профсоюзами, молодежью. Они, по словам главного редактора, заинтересовывают и никого не оставляют равнодушными. Также она напомнила о тематическом наполнении и четкой рубрикации, которая не должна изменяться из номера в номер. Если читатель знает, что на второй полосе он будет читать о производстве, на пятой — о культурных мероприятиях, а на восьмой — рецепты, то этот привычный для него порядок должен соблюдаться. Плюс ко всему Алиция Францевна посоветовала переходить к смешанному типу корпоративного издания. То есть расширять территорию распространения и тематику, разумеется, перед этим изучив потенциальную аудиторию. «Беларус-МТЗ обозрение» это сделало давно и, как отметили шведские журналисты, которые посетили редакцию на прошлой неделе, только выиграло от этого. И, конечно, главный редактор подчеркнула, что любимой для читателя газета становится только тогда, когда в работу над ней вкладывается душа и профессионализм.

— Мы тот сегмент медиарынка, который уйдет самым последним, если вообще уйдет, — с этим оптимистическим утверждением, которым и завершилось выступление Алиции Пинюты, согласились все.

Речь главного редактора «Беларус-МТЗ обозрения» произвела впечатление на слушателей, которым не терпелось спросить о работе заводской газеты, поделиться собственным опытом и высказать свою точку зрения по поводу поднятых вопросов.

Главный редактор газеты «Автозаводец» холдинга «БелавтоМАЗ» Юрий Дудинов высказал мнение, что можно перенимать опыт таких гигантов СМИ, как «Таймс», ежедневной газеты в Великобритании, и «Вашингтон пост», ежедневного американского издания.

— Они не выкладывают все публикации в Интернет, а размещают только несколько материалов для ознакомления, — говорит он. — Таким образом они заинтриговывают читателя и побуждают его приобрести печатное издание, чтобы узнать все его содержание. А вот мы предоставляем бесплатную pdf-версию всем желающим. А это не совсем правильно.

Его точку зрения оспорила пресс-секретарь ОАО «Белнефтехим» Марина Костюченко. Она заявила, что современное поколение привыкло к тому, что всю информацию можно найти бесплатно в Интернете, и отдавать деньги за контент не всегда готово. Поэтому надо не только активно использовать Всемирную паутину для создания положительного имиджа предприятия, но стремиться к тому, чтобы и сама газета раздавалась бесплатно.

Правда, в этой связи тут же возник еще один насущный вопрос: готово ли предприятие выносить «сор из избы», то есть говорить о своих проблемах, недоработках и недочетах всем, вне зависимости от того, работник ты этого завода или посторонний человек.

Также главный редактор «Автозаводца» подтвердил уже прозвучавшее мнение относительно перспективности газет. Юрий Дудинов подчеркнул, что для печатного издания не нужны электричество, батарейки или Wi-Fi, поэтому увлекательное чтение не прервется на самом интересном месте.

Среди других вопросов, которые журналисты не могли обойти стороной, были вопросы финансирования редакции, распространения, штатного расписания и дизайна газеты. Послед-нее также стало поводом для обсуждения. Ведь с одной стороны читателя интересует содержание, а не внешний вид, с другой же — газета является лицом предприятия. И, как точно заметила Марина Костюченко, дизайн газеты отражает уровень предприятия, поэтому полно-цветная и глянцевая печать не просто нравится аудитории, но еще привлекает потенциальных покупателей и инвесторов.

А вот редактор газеты «Интеграл» Елена Кулеш рассказала, что все проекты молодежи на их предприятии начинаются с информации в газете.

О работе своих изданий рассказали главные редактора газет «Шинник» (ОАО «Белшина») Валерий Зиновский, «Моторо-строитель» (ОАО «Минский моторный завод») Нелли Мельниченко, «Новости БЕЛАЗА» (ОАО «БЕЛАЗ») Сергей Конон.

На встрече присутствовали как журналисты, опыт работы которых в корпоративных СМИ превышает десяток лет, так и те, кто трудится в них относительно недавно. Главный редактор газеты «Вестник Брестобл-строя» Инесса Атрощенко рассказала, что пришла в издание шесть лет назад. Тираж у газеты всего 299 экземпляров, выходит она раз в месяц. А отношения между администрацией и газетой, по словам главного редактора, основаны на взаимопонимании и поддержке, ведь предприятие понимает, насколько необходимо и даже престижно владеть собственным средством массовой информации.

Итогом обсуждения заявленной темы стало единодушное коллективное решение о создании общественной организации, которая объединит корпоративные СМИ Беларуси при БСЖ. Алиции Пинюте было предложено подготовить необходимые документы и обсудить их с редакторами корпоративных газет. Также журналисты проявили желание встретиться снова, чтобы обсудить значимые для всех темы.

Однако, разумеется, приехать в редакцию газеты Мин-ского тракторного и не увидеть сам завод было бы неправильно. Поэтому гости посетили выставку «Беларусов», расположенную на территории МТЗ. В ходе экскурсии Алиция Пинюта рассказала о том, как строилось и развивалось предприятие, как выходило на зарубежные рынки и как еще мог бы называться трактор. Главный редактор отметила значимый факт: приказ о строительстве завода был подписан 29 мая 1946 года, и первым выпущенным трактором стала… газета МТЗ (№ 1 вышел 14 июня 1947 года), которая тогда так и называлась — «Трактор». Гости буквально засыпали своего экскурсовода вопросами. Их интересовала возможность получения общежития, бесплатного обслуживания в медицинском центре МТЗ, количество молодых специалистов, которых берет тракторный. Алиция Францевна рассказала о многочисленных конкурсах, организованных на предприятии: круглогодичной спартакиаде, на звание лучшего молодого специалиста, музыкальном «Пой, Беларус!». Она подчеркнула, что участие в них для тракторозаводцев не только престижно, но и выгодно в материальном плане. Ведь за призовые места конкурсанты помимо разовых выплат получают доплату к окладу на протяжении всего года.

— На МТЗ трудятся и такие специалисты, выучиться на которых нельзя ни в одном учебном заведении страны, — продолжает знакомить с предприятием Алиция Пинюта. — Открывать некоторые специальности вузам невыгодно — много работников не требуется, поэтому предприятие само берет на себя обязанность по обучению специалистов. На Минском тракторном действуют курсы подготовки, переподготовки и повышения квалификации, где по желанию работника и по заявке руководителя сотрудник завода может получить все необходимые теоретические и практические навыки.

Уже отходя от серьезных тем, Алиция Пинюта не могла не рассказать историю, которая непременно вызывает улыбки у каждого, кто ее слышит.

— Когда-то на территории завода у одного из цехов возвышалась труба, — говорит главный редактор. — Она вся была исписана любовными надписями: «Катя, я тебя люблю», «Оля, выходи за меня замуж!»… Трубы давно нет, но вот на предприятии трудятся десятки семейных династий.

Конечно, журналисты не смогли не заметить памятник Ленину. Алиция Францевна объяснила, что долгое время предприятие носило название «Минский тракторный завод имени В. И. Ленина». Тогда же и был установлен монумент. Но даже спустя годы, когда завод поменял уставные документы, а вместе с ними и название, памятник было решено оставить, таким образом подчеркнув, что современное поколение уважает труд бывших тракторозаводцев и чтит историю родного коллектива и предприятия.

Начавшаяся улыбками встреча завершилась так же тепло и непринужденно. Журналисты смогли услышать друг друга, обсудить актуальные вопросы и перенять положительный опыт. Кстати, домой гости возвращались не с пустыми руками — каждому участнику семинара была вручена сувенирная продукция Минского тракторного завода, который 29 мая этого года будет отмечать свое 70-летие. Мы гордимся тем, что в биографии МТЗ есть строка и о нашей газете. Но еще больше мы гордимся тем, что вот уже 69 лет мы пишем о родном предприятии. А то, что мы умеем это делать, подтвердил и состоявшийся Республиканский семинар для редакторов корпоративных изданий.

Юлия КУЛИК.
Фото автора.



Добавить комментарий